Они не хотели, чтобы их театр ассоциировался с классическими масками, тяжёлым занавесом и официальными буклетами. Они пришли к студентам с запросом на авангард, минимализм и живой жест. Итог — фирменный стиль, в котором главным символом стали руки, создающие маску. Встречайте: история одной коллаборации #ОбучениеСлужением
Точка отсчёта: запрос, который вдохновляет
Независимый театр «ТУТ» — пространство смелых экспериментов, камерных постановок и искреннего диалога со зрителем. Когда встал вопрос о разработке фирменного стиля, у команды не было сомнений: они хотят уйти от классических театральных штампов.
Никаких античных колонн. Никаких тяжёлых драпировок. Никакого ощущения «официального учреждения». На контакт с УрГАХУ вышла представитель труппы Независимого театра «ТУТ» Екатерина Подчаша.
Заказчик чётко сформулировал запрос:
— Авангард
— Минимализм
— Акцент на живом, человеческом, тактильном
С этой задачей студенты 3 курса Института дизайна УрГАХУ — Мария Пермякова, Екатерина Ботникова, Полина Плеханова и Дарья Козедуб — осенью 2025 года зашли в проект. Руководителем проекта стала профессор кафедры Графического дизайна Татьяна Игошина.
Независимый театр «ТУТ» — пространство смелых экспериментов, камерных постановок и искреннего диалога со зрителем. Когда встал вопрос о разработке фирменного стиля, у команды не было сомнений: они хотят уйти от классических театральных штампов.
Никаких античных колонн. Никаких тяжёлых драпировок. Никакого ощущения «официального учреждения». На контакт с УрГАХУ вышла представитель труппы Независимого театра «ТУТ» Екатерина Подчаша.
Заказчик чётко сформулировал запрос:
— Авангард
— Минимализм
— Акцент на живом, человеческом, тактильном
С этой задачей студенты 3 курса Института дизайна УрГАХУ — Мария Пермякова, Екатерина Ботникова, Полина Плеханова и Дарья Козедуб — осенью 2025 года зашли в проект. Руководителем проекта стала профессор кафедры Графического дизайна Татьяна Игошина.
Творческие поиски: от эскизов к смыслу
Первые недели — эскизы, мудборды, споры, поиски. Команда перебирала десятки визуальных решений, пока не поймали ту самую идею.
— «Мы долго не могли найти точный образ. Хотелось, чтобы стиль говорил о театре, но не прямыми цитатами, а метафорами. И однажды поняли: главное в театре — это человек. Актёр. Его способность перевоплощаться. И главный инструмент здесь — не реквизит, а тело, руки, эмоции», — вспоминает Мария Пермякова.
Так родилась концепция.
Первые недели — эскизы, мудборды, споры, поиски. Команда перебирала десятки визуальных решений, пока не поймали ту самую идею.
— «Мы долго не могли найти точный образ. Хотелось, чтобы стиль говорил о театре, но не прямыми цитатами, а метафорами. И однажды поняли: главное в театре — это человек. Актёр. Его способность перевоплощаться. И главный инструмент здесь — не реквизит, а тело, руки, эмоции», — вспоминает Мария Пермякова.
Так родилась концепция.
Финальная концепция: маска, созданная руками
В основе нового визуального языка — образ маски, которую создают руки.
Это символ актёрского мастерства, где главное — не готовая форма, а процесс рождения образа. Где театр — не про декорации, а про личную выразительность.
Визуальный стиль получился:
— минималистичным,
— контрастным,
— графичным,
— и при этом очень тёплым, живым, «рукотворным».
Логотип — лаконичный, но запоминающийся.
Афиши и программки — воздушные, с акцентом на типографику и пустоту.
Карточки для соцсетей — динамичные, адаптивные под разные форматы.
Мерч — футболки, шоперы, значки — с тем самым знаком руки и маски.
Открытка-пригласительный — отдельный арт-объект, который хочется сохранить.
В основе нового визуального языка — образ маски, которую создают руки.
Это символ актёрского мастерства, где главное — не готовая форма, а процесс рождения образа. Где театр — не про декорации, а про личную выразительность.
Визуальный стиль получился:
— минималистичным,
— контрастным,
— графичным,
— и при этом очень тёплым, живым, «рукотворным».
Логотип — лаконичный, но запоминающийся.
Афиши и программки — воздушные, с акцентом на типографику и пустоту.
Карточки для соцсетей — динамичные, адаптивные под разные форматы.
Мерч — футболки, шоперы, значки — с тем самым знаком руки и маски.
Открытка-пригласительный — отдельный арт-объект, который хочется сохранить.
Что вошло в финальную презентацию
Команда подготовила полноценный бренд-пакет:
· Логотип и его вариации
· Афиши и программки
· Оформление для соцсетей
· Макеты мерча
· Дизайн пригласительных билетов
Команда подготовила полноценный бренд-пакет:
· Логотип и его вариации
· Афиши и программки
· Оформление для соцсетей
· Макеты мерча
· Дизайн пригласительных билетов
Прямая речь: глазами создателей
Екатерина Ботникова:
— «Это был не просто учебный проект. Мы реально включились в жизнь театра, общались с командой. Нам важно было почувствовать их энергию, чтобы стиль стал естественным продолжением того, что происходит на сцене».
Полина Плеханова:
— «Самое сложное — удержать баланс между авангардом и читаемостью. Чтобы стиль был современным, но при этом не терял функциональности. Думаю, у нас получилось».
Дарья Козедуб:
— «Жду, когда смогу увидеть готовый мерч — мурашки. Это невероятное чувство: твой рисунок становится частью чужой жизни, появляется на людях, в соцсетях, в городе».
Отзыв заказчика: «Это про нас»
Команда театра «ТУТ» приняла работу студентов с воодушевлением. Вот что сказала куратор проекта от театра Екатерина Подчаша после презентации:
Команда театра «ТУТ» приняла работу студентов с воодушевлением. Вот что сказала куратор проекта от театра Екатерина Подчаша после презентации:
«Мы сразу предупредили: не хотим "театральности" в привычном смысле. Нам нужно было что-то более личное, более человеческое. И студенты УрГАХУ нас услышали. Этот стиль — про нас. В нём есть свобода, есть ручной труд, есть уважение к зрителю. Маска, которую создают руки, — это же буквально про каждого актёра. Мы благодарны команде за глубину, за смелость и за то, что они не побоялись уйти от шаблонов. Теперь у театра "ТУТ" есть своё лицо. И оно нам очень идёт».
Вместо послесловия
Этот проект стал не просто учебным заданием, а настоящей историей сотворчества. Студенты не просто нарисовали логотип — они погрузились в философию театра, прочувствовали его атмосферу и переложили её на визуальный язык.
Теперь фирменный стиль будет жить своей жизнью:
— появляться в афишах,
— встречать зрителей на входах,
— греть на футболках команды,
— и напоминать: театр — это место, где рождаются образы. Буквально — руками.
Этот проект стал не просто учебным заданием, а настоящей историей сотворчества. Студенты не просто нарисовали логотип — они погрузились в философию театра, прочувствовали его атмосферу и переложили её на визуальный язык.
Теперь фирменный стиль будет жить своей жизнью:
— появляться в афишах,
— встречать зрителей на входах,
— греть на футболках команды,
— и напоминать: театр — это место, где рождаются образы. Буквально — руками.
Хотите, чтобы ваш бренд обрёл лицо? Студенты УрГАХУ открыты к коллаборациям. Заходите на страницу команды интеллектуальных волонтеров УрГАХУ и расскажите о себе. Иногда самые смелые идеи рождаются именно в учебных аудиториях.